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聚焦政策机遇 “建材下乡”掀绿色建材热潮

时间:2010/3/8 14:31:16        来源:来自网络

  自今年中央“一号文件”提出将采取有效措施推动“建材下乡”以来,建材行业聚焦政策机遇,加紧布局,掀起绿色建材热潮。

  “建材下乡”是继“家电下乡”、“汽车下乡”之后,中央提出的又一旨在拉动内需、强农惠农的政策。业内人士估计,“建材下乡”的需求量将远远大于“汽车下乡”和“家电下乡”的需求量。

  “建材下乡”独具特色

  中央“一号文件”抓住当前农村建房快速增长和建筑材料供给充裕的时机,把支撑农民建房作为扩大内需的重大举措,提出采取有效措施推动“建材下乡”,鼓励农民依法建设自用住房。此项政策一出,即获得建材企业的积极响应。

  大自然地板中国区品牌总监管琪林认为,把支撑农民建房作为扩大内需的重大举措符合当前国情。中央之所以提出“建材下乡”,一是有“汽车下乡”、“家电下乡”的成功经验,二是由于农村对建材有较大需求。“建材下乡”涉及的产品品种众多、需求量大,其效果将会超过“汽车下乡”和“家电下乡”。但由于建材行业品牌集中度不高,产品品质和质量良莠不齐,因此对“建材下乡”的品牌与产品的监管至关重要。

  对于“建材下乡”的市场规模,北京建筑材料科学研究总院副院长蔡鲁宏分析,建材产品品种多、涉及范围广,而且大多是工业品,不同于家电产品的消费模式,多数情况下需专业人员施工或安装,因此无论从纵向产业链还是从横向市场来看,“建材下乡”的规模都会很大。但他同时也表达了自己的担忧:一方面,建材产品品种多、质量等级差距大,非专业人士较难鉴别;另一方面,目前建材销售客户多为施工、装饰单位或建材代理商,产业链较长,在推进“建材下乡”活动中操作难度较大。

  首推绿色建材

  在当前以节能减排为主题的经济发展中,绿色建材成为“建材下乡”的关键词之一。

  蔡鲁宏告诉记者:“‘建材下乡’首推绿色建材,建材企业都在积极开发节能建材产品。”据他先容,建材行业大力推进节能建材早已开始,市场增长空间非常大。北京建筑材料科学研究总院几年前就已开始提供新农村建设用环保、节能建材,如外墙外保温体系、内外墙涂料、腻子、瓷砖粘接剂等产品,并拥有一定规模的农村销售网络。

  近几年,建材行业的节能减排成效明显。相关数据显示,自2000年以来,水泥、砖瓦、石灰、建筑卫生陶瓷、平板玻璃等传统高能耗、高排放行业增加值所占比重下降了12。8个百分点,其中,水泥制造业增加值所占比重从42%下降到31%;技术玻璃、玻璃纤维及制品、增强塑料、石材、轻质建材等低能耗、低排放、高附加值产业所占比重逐步上升,已占建材工业增加值的45%。

  管琪林认为,绿色建材产品将是此次“建材下乡”的一大特色,这既符合发展低碳经济的大环境,也能够体现出惠农政策所蕴涵的人文关怀。

  企业闻风而动

  “建材下乡”为建材行业发展提供了新市场和新机遇,将有效拉升建材产品的市场需求,推动建材行业的产品工业化发展。业内专家认为,“建材下乡”对符合国家产业政策的建材企业的发展将起到积极的推动作用,将加快建材产业链的发展速度,同时也对企业生产产能、渠道拓展、产品创新、安装服务提出更高的要求。建材企业应把握机遇,适时调整市场策略。

  蔡鲁宏先容说,针对“建材下乡”政策,北京建筑材料科学研究总院将积极调整产品结构、销售模式,力争成为首批推荐企业。首先,优化产品,组成配套的体系,以适应农村市场;其次,成立专门的部门,宣传、配合、推进“建材下乡”;第三,组织应用技术队伍,加强施工应用培训及引导。

  为了抓住“建材下乡”的政策机遇,大自然地板加快渠道拓展力度,将大自然品牌专卖店开设到县乡镇市场,同时借助江西上饶MDF工厂的产能优势,推出更多适合农村市场的产品,扩大强化地板市场份额。大自然地板计划增开300家专卖店,研发推出30款以上的新产品,并在更大范围内开展施工人员的培训等。管琪林说:“大家期待能够构建一个良性、有序、可持续发展的市场环境,尤其对产品的环保性能要有明确的要求。面对‘建材下乡’的契机,大家力争在渠道建设与产品推广方面取得更大突破,尤其是将健康环保的新产品推广到农村市场,成为广大农民喜爱的建材品牌。”


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